Optimiser son positionnement Google : les clés du succès.
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec plus de 90% de parts de marché. Chaque jour, des milliards de requêtes sont effectuées sur Google, par des internautes qui cherchent des informations, des produits, des services, etc. Pour les sites web qui veulent attirer du trafic, des prospects et des clients, il est donc essentiel d’apparaître dans les premiers résultats de Google. Mais comment optimiser son positionnement Google ? Quels sont les critères et les techniques à prendre en compte ? Dans cet article, nous allons vous expliquer comment optimiser son positionnement Google, et vous donner les clés du succès.
Comprendre le fonctionnement de Google
La première étape pour optimiser son positionnement Google est de comprendre le fonctionnement de Google, c’est-à-dire la manière dont il indexe, classe et affiche les résultats de recherche. Google utilise des algorithmes, qui sont des programmes informatiques, qui analysent et évaluent les sites web selon des critères variés et évolutifs. Ces critères sont regroupés en trois grandes catégories :
• La pertinence : il s’agit de la correspondance entre le contenu du site web et la requête de l’internaute. Google utilise des mots-clés, qui sont les termes saisis par l’internaute, pour identifier le sujet et la thématique du site web, et pour mesurer son degré de pertinence.
• La qualité : il s’agit de la valeur ajoutée du site web, qui se traduit par la qualité du contenu, du design, de l’expérience utilisateur, etc. Google utilise des indicateurs, comme le temps de chargement, le taux de rebond, le nombre de pages vues, etc. pour évaluer la qualité du site web, et pour déterminer son niveau de satisfaction des internautes.
• La popularité : il s’agit de la notoriété du site web, qui se manifeste par le nombre et la qualité des liens entrants, qui proviennent d’autres sites web, et qui pointent vers le site web. Google utilise un score, appelé PageRank, qui mesure la popularité du site web, et qui reflète son degré de confiance et de crédibilité pour nous permettre à chacun d’améliorer sa visibilité.
Optimiser son site web pour Google
La deuxième étape pour optimiser son positionnement Google est d’optimiser son site web pour Google, c’est-à-dire de le rendre conforme aux critères et aux algorithmes de Google, et de le rendre le plus pertinent, le plus qualitatif et le plus populaire possible. Il existe deux types d’optimisation :
• L’optimisation technique : elle consiste à améliorer les aspects techniques du site web, qui influencent la performance, l’accessibilité, l’indexation, etc. du site web. Il faut donc veiller à avoir un code propre, une structure claire, une navigation fluide, une compatibilité mobile, une sécurité renforcée, etc.
• L’optimisation éditoriale : elle consiste à améliorer les aspects éditoriaux du site web, qui influencent la pertinence, la qualité, la popularité, etc. du site web. Il faut donc veiller à avoir un contenu original, intéressant, utile, etc. qui apporte de la valeur ajoutée aux internautes, et qui utilise des mots-clés stratégiques, qui correspondent aux requêtes des internautes.
Suivre et analyser ses résultats
La troisième étape pour optimiser son positionnement et obtenir une place en top 10 Google est de suivre et d’analyser ses résultats, c’est-à-dire de mesurer et d’évaluer l’efficacité de son optimisation, et de l’adapter en fonction de ses objectifs. Il existe plusieurs outils et plusieurs indicateurs pour suivre et analyser ses résultats, comme :
• Google Analytics : c’est un outil gratuit, qui permet de mesurer le trafic et le comportement des visiteurs du site web, et de connaître leurs sources, leurs caractéristiques, leurs actions, etc.
• Google Search Console : c’est un outil gratuit, qui permet de surveiller la performance et les problèmes du site web dans les résultats de recherche, et de connaître ses impressions, ses clics, ses positions, etc.
• Google PageSpeed Insights : c’est un outil gratuit, qui permet de tester la vitesse de chargement du site web, et de connaître son score, ses points forts, ses points faibles, etc.
• Google Keyword Planner : c’est un outil gratuit, qui permet de trouver des mots-clés pertinents et des idées de contenu, et de connaître leur volume de recherche, leur concurrence, leur coût, etc.
