24 Juin 2024

Attention aux pièges du marketing des supermarchés

On est souvent tenté par les produits mis en avant dans un supermarché, sont-ils vraiment plus intéressants ?

Pas nécessairement ! Leur emballage et leur placement suggèrent des économies ou le respect de la santé et de l’environnement. Mais ces produits ne tiennent pas toujours leurs promesses.

Tout est étudié pour vous faire acheter, c’est ce que l’on appelle le marketing. Comment éviter les pièges ?

Tout d’abord, méfiez-vous des « promo », formats « XXL » ou produits en tête de gondole. Le but est de vous faire acheter plus. L’économie peut être réelle, mais parfois les prix de ce type de formats sont plus chers ! Par conséquent, regardez bien le prix au kilo ou au litre et comparez-le avec celui du format classique.

De plus, si vous achetez des aliments périssables en grande quantité, vous risquez de ne pas tout finir avant la date limite de consommation, et donc de ne pas bénéficier de la promotion.

Méfiez-vous également des emballages attractifs. Les fabricants tentent de vous attirer, par exemple en y faisant figurer de beaux fruits alors que le produit n’en contient parfois qu’un infime pourcentage. Notre conseil, ne vous fiez pas à l’emballage mais à la liste des ingrédients !

De nombreux produits présentent également des allégations nutritionnelles comme : « source de fibres », « pauvre en matières grasses »…mais cela cache bien souvent des teneurs élevées pour d’autres nutriments, le sucre et les matières grasses par exemple. Regardez plutôt le Nutri-Score s’il est présent les valeurs nutritionnelles au dos de l’emballage.

Dernier point : une dominante de vert sur l’emballage ne garantit pas une qualité écologique. Des allégations vagues telles que « respectueux de l’environnement » non plus. Si vous souhaitez acheter éco-responsable, vérifiez que le produit arbore un label, comme l’écolabel européen, le label AB (agriculture biologique), Ecocert ou encore le label Haute valeur environnementale. Retrouvez les labels environnementaux recommandés par l’agence de la transition écologique (ADEME) sur le site https://agirpourlatransition.ademe.fr/

Pour aller plus loin

L'intelligence artificielle (IA) est en train de transformer de nombreux secteurs, y compris celui du marketing numérique. Les entreprises utilisent de plus en plus l'IA pour améliorer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires, personnaliser leurs messages marketing et améliorer l'expérience client. Mais qu'en est-il des professionnels du marketing numérique eux-mêmes ? Quel sera l'impact de l'IA sur leurs métiers ? Les emplois du marketing numérique qui seront impactés L'IA aura un impact sur de nombreux emplois du marketing numérique ou digital, en particulier ceux qui impliquent des tâches répétitives et à faible valeur ajoutée. Les emplois susceptibles d'être automatisés à l'avenir grâce à l'IA comprennent : La création de contenu : L'IA peut être utilisée pour générer automatiquement des textes, des images et même des vidéos. Les professionnels du marketing qui se concentrent sur la création de contenu devront apprendre à travailler avec ces outils. L'analyse de données : Les données sont la base du marketing numérique, mais l'IA peut être utilisée pour analyser ces données beaucoup plus rapidement et efficacement que les humains. Les professionnels du marketing qui se concentrent sur l'analyse de données devront apprendre à travailler avec ces outils et à interpréter les résultats. La gestion des médias sociaux : L'IA peut être utilisée pour planifier et publier automatiquement des messages sur les médias sociaux, ce qui pourrait réduire le besoin de gestionnaires de médias sociaux. Les emplois qui deviendront plus importants grâce à l'IA Bien que l'IA puisse remplacer certains emplois du marketing numérique, elle en créera également de nouveaux. Les emplois qui deviendront plus importants grâce à l'IA comprennent : Les experts en IA : Les entreprises auront besoin de professionnels qui comprennent comment utiliser et optimiser les outils d'IA pour le marketing numérique. Les stratèges de marketing : L'IA peut fournir des informations précieuses sur les clients et les performances des campagnes marketing, mais elle ne peut pas remplacer la créativité et la vision stratégique des professionnels du marketing. Les experts en expérience client : L'IA peut être utilisée pour personnaliser l'expérience client, mais les professionnels du marketing seront toujours nécessaires pour concevoir ces expériences et les rendre convaincantes. Comment les professionnels du marketing peuvent se préparer Les professionnels du marketing doivent se préparer à l'impact de l'IA sur leur métier en acquérant de nouvelles compétences et en se formant aux outils d'IA. Voici quelques étapes clés à suivre : Apprendre les bases de l'IA : Les professionnels du marketing doivent comprendre les concepts de base de l'IA, comment elle fonctionne et comment elle peut être utilisée pour le marketing numérique. Travailler avec les outils d'IA : Les professionnels du marketing doivent apprendre à travailler avec les outils d'IA disponibles sur le marché et à en comprendre les avantages et les limites. Développer des compétences supplémentaires : Les professionnels du marketing doivent se former en data science, en statistiques et en analyse de données. Ces compétences leur permettront de mieux comprendre les données collectées par les outils d'IA et de les utiliser pour optimiser les campagnes de marketing. Collaborer avec des scientifiques des données : Les professionnels du marketing doivent apprendre à travailler en étroite collaboration avec des scientifiques des données pour concevoir et mettre en œuvre des solutions d'IA pour le marketing numérique. Rester à jour sur les dernières tendances : L'IA est un domaine en constante évolution, les professionnels du marketing doivent donc rester à jour sur les dernières tendances, les avancées technologiques et les changements dans les comportements des consommateurs.

L’impact de l’IA sur l’avenir des métiers du marketing numérique

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